Theo CNBC, dù thay đổi trên chỉ là bề ngoài nhưng đây là sự thừa nhận rằng người tiêu dùng đang ngày càng truy cập internet và xem quảng cáo trên nhiều thiết bị, chứ không chỉ trên máy vi tính.

Khoảng 85% tổng doanh thu Google đến từ các công nghệ đặt quảng cáo trên nhiều chi nhánh và trang web của hãng. Cùng với Facebook, Google thống trị mảng quảng cáo trực tuyến. Hai hãng chiếm 56,8% tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến ở Mỹ trên mỗi nhà tiếp thị trực tuyến.

Google vẫn quyết định loại bỏ thương hiệu AdWords được ra mắt năm 2000 và thương hiệu DoubleClick mua lại vào năm 2007 mặc dù rất thành công lớn.

Cũng theo CNBC, trước đây, AdWords cho phép các marketer mua quảng cáo trên những sản phẩm của Google và mạng lưới đối tác thông qua các cụm từ, ký tự và banner quảng cáo, video và xuất hiện trong các ứng dụng. AdWords mang về cho hãng 95,4 tỷ USD trong năm 2017, theo báo cáo thuế của Google gửi chính phủ Mỹ. Song tên gọi của nền tảng này vẫn cho thấy sự liên kết với quan điểm quảng cáo xuất hiện chính trên màn hình máy vi tính. Thực tế, môi trường internet hiện tại đang khác rất nhiều so với khi Google bắt đầu bán quảng cáo 18 năm trước.

Và năm 2006 Google thông báo có nhiều lượt tìm kiếm từ điện thoại di động hơn tại 10 nước trong đó có Mỹ, Nhật Bản. Vì thế các nhà quảng cáo họ muốn linh hoạt hơn trong tiếp cận với khách hàng chứ không chỉ ở trên trang web.

Google Ads cơ bản chỉ là sự thay đổi tên cho AdWords. Giống như cái tên đi trước, tuy nhiên có một thay đổi nhỏ. Google Ads sẽ giúp các doanh nghiệp nhỏ dễ dàng quảng cáo bằng Google hơn. Tùy chọn gọi là Smart Campaigns sẽ cho phép các doanh nghiệp tạo quảng cáo trong vài phút, đặt mục tiêu như nhận cuộc gọi thoại, dẫn người dùng đến trang web hay dẫn khách hàng đến cửa hàng của họ.

Google Ad Manager là sản phẩm giúp nhà xuất bản quản lý không gian trên trang web có sẵn của họ cho quảng cáo, hay còn được gọi là khoảng trống cho quảng cáo. Google Ad Manager áp dụng DoubleClick for Publishers và DoubleClick Ad Exchange.

Google Marketing Platform được định hướng cho những nhà quảng cáo, đơn vị truyền thống lớn hơn. Nền tảng này sẽ kết hợp công nghệ quảng cáo từ DoubleClick, ra mắt vào năm 2007, và hệ thống quản lý dữ liệu từ Google Analytics 360 để giúp doanh nghiệp thanh toán và theo dõi hiệu quả của những quảng cáo đã triển khai.

Các trang web nhỏ hơn sẽ tiếp tục dùng AdSense, cho phép các nhà quảng cáo đặt quảng cáo nhỏ trên trang của họ, và các nhà phát triển ứng dụng di động tiếp tục dùng AdMob, cho phép kiếm tiền từ quảng cáo di động trên các ứng dụng.